Reflet Digital

Migration

2011-12-22T04:33:00.000-08:00

Il est temps de devenir grand ! Je passe de Blogger à WordPress avec un hébergement.

J'espère faire un blog plus complet et mieux tenu.

Rendez vous sur jordancharlet.com !

APACOM

2011-10-05T06:28:00.000-07:00

Retrouvez moi sur le blog de l'APACOM ! Vous y retrouvez toute l'actu Com' de la région Aquitaine.

Qu'est ce que c'est ? La plus grande association régionale de France qui regroupe plus de 500 acteurs de la Communication.

Les tribunes de la presse : La presse et la politique

2011-10-05T06:07:00.000-07:00

Tribunes de la presse : La presse et la politique. (Organisées par Courrier International)

Les deux invités :

Helene Cooper : Correspondante du NYTimes à la maison blanche.

John Ric MacArthur : Directeur du Harper’s Magazine.

Les citations clés :

- “Le président Obama, à contrario de l’image qu’il donne, a une personnalité de marbre. Beaucoup plus que le président Bush !”

- “Le NYTimes est plus à gauche. L’administration Bush s’attendait aux critiques. L’administration Obama s’insurge, elle, très rapidement des critiques.”

- ” Les politiques ont paradoxalement plus de pouvoir depuis que la presse est sur Internet. Un article est publié sur le net à 22h. Le journal part en impression à minuit. La maison blanche tente d’intervenir sur un article qui n’est pas en sa faveur des 22h01 !”

- ” Il est incroyable de voir qu’en allant à NY. Le président intervienne à l’ONU et dans le même temps aille récolter des fonds dans une réception chez un grand banquier.”

- ” Le journaliste doit savoir lutter contre la pression politique pour ne pas perdre sa crédibilité. “

- ” Les USA, plus grande démocratie du monde, a plus peur de ce que l’on dit sur elle que n’importe quel dictateur !” (Membre Amnesty International)

- Ric MacArthur recommande un site pour suivre les origines des donations aux politiques pour leur campagne : opensecrets.org.

Une très bonne manifestation dont j'espère qu'elle se réitéra chaque année !

Interviews Bordelaises

2011-08-14T12:16:00.000-07:00

J'ai eu le plaisir d'être interviewé sur les blogs de l'ISEG Bordeaux et de l'APACOM, Association des Professionnels Aquitains de la Communication, à propos de Reflet Digital. Voici les réponses aux questions de Béatrice Vendeaud et de Justine Condamine :

Quelle a été la genèse de votre blog "Reflet digital" ?

Jordan Charlet : J'ai créé ce blog car je voulais laisser une marque sur le net. Quelque chose qui servirait de réponse à quelqu'un qui s'intéresserait à mon travail. Je ne m'attendais pas à très vite y prendre goût !

Quelle ligne éditoriale avez-vous choisie ?

J.C. : J'essaye de rapporter des tendances de marketing et de communication en essayant de les analyser.

J'aborde aussi la vie étudiante ou l'actualité de l'économie. Souvent, je me rapporte au digital (d'où le nom) et au web 2.0 qui concentre le changement et même la révolution de ces domaines depuis maintenant 10 ans. Révolution, c'est un mot qui est aujourd'hui utilisé pour tout "à la Steve Jobs", mais dans ce cas c'est une réalité ! Tout cela me passionne et me donne envie d'en connaitre toutes les ficelles.

Le blog : un hobby ou une activité professionnelle à part entière ?

J.C. : Si ce n’est pas une activité professionnelle à part entière pour moi, c’est un hobby qui a toute sa place et son utilité dans cette dernière !

Que vous apporte ce blog dans le cadre de vos études ?

J.C. : Il m'incite à réaliser une veille fine de tout ce qui se passe dans mon domaine. J'ai pu découvrir de nouveaux outils du web que j'ai pu mettre en synergie, des petites bases en langage HTML. Je suis aussi tombé accro à Twitter :@RefletDigital ! En ayant fait naitre une curiosité perpétuelle, j'essaye à partir de là d'y développer des réflexions et de les faire partager. C'est une expérience très enrichissante que je compte continuer. Cela commence à m'apporter des rencontres, ce qui manque souvent à un étudiant.

Mon blog m'a probablement aussi aidé à choisir mon option de second cycle qui sera « E-Marketing E-Communication ».

Votre coup de cœur de blogueur ?

J.C. : Au mois de juin, la fondation France-Israël a proposé aux blogueurs les plus influents du pays de partir en Israël pour échanger et apprendre davantage sur ce pays, petit par la taille, mais grand pour l'innovation. Cet échange a été très riche pour les deux parties. Voir aussi le résumé du voyage par Korben.

Votre coup de gueule de blogueur ?

J.C. : Le micro-blogging de Twitter est relayé sur trop de sites qui veulent en tirer parti comme les réseaux professionnels Viadeo et LinkedIn. Ils en perdent alors leur utilité de communication purement professionnelle. Ce que je trouve dommage...

Quelle sera la tendance phare dans l'univers des marques pour la fin 2011 ?

J.C. : Je ne peux m'empêcher de parler de tendances en matière de "social média". La création de petits réseaux sociaux pour remplacer l'intranet de l'entreprise mettra probablement le coup de grâce à l'utilisation des mails. Les particuliers délaissent d'ores et déjà le mail au profit des Inbox de leur réseau social préféré.

Au niveau publicitaire, la globalisation de la tendance des campagnes à renvoyer sur la communauté sociale de leur marque va devenir dans les prochains mois de plus en plus palpable. Nous assistons également à une atomisation des réseaux sociaux avec de plus en plus de sites spécialisés tel que Digikaa et Yupeek ainsi qu'un possible futur géant, Google +.

Enfin l'utilisation du mobile devient incontournable, un bon exemple avec le jeu organisé par BWin dont vous pouvez retrouver l'explication sur mon blog.

Conseillez-nous un blog ami :

J.C. : Tendances Com' d'Emilie Bramly, un blog de référence pour moi complet et intéressant.

Des blogs Iségiens : Black Hour de Bertrand Claverie et Unusual Advertising de Mathieu Bandol

Le gyropode Segway

Votre meilleur plan de l'été ?

J.C. : Un stage en bord de mer ? :-)

Comment votre blog passera-t-il l'été ?

J.C. : Cet été, je développe l'activité des gyropode Segway sur la station balnéaire d'Arcachon. Il s'agit d'un nouvel outil efficace de communication en street-marketing. Cela me laisse moins de temps pour l'écriture d'articles, mais j'en ai encore beaucoup en préparation.

Merci !

BWin : Chase The Ace

2011-06-14T16:39:00.000-07:00

Depuis la légalisation du Poker en ligne en juin 2010, les différentes sociétés se livrent une guerre de communication sans merci à coup de gros budgets, guest stars et créativité.

La marque italienne BWin a décidé de frapper un grand coup et de laisser, comme souvent au poker, l'homme se prendre au jeu.

A partir de demain et jusqu'au 3 Juillet, une chasse au trésor un peu particulière sera organisée dans les rues de Paris. Elle fera appel à une application sur votre Smartphone qui, après une formalité de combinaison de carte à récupérer, se transformera en carte au trésor GPS. A vous de trouver l'As de Pique... sans vous le faire piquer ! En effet, un autre joueur, s'il est à proximité, pourra s'en emparer. Autant dire que la capitale risque l'esprit fourbe pendant ces deux semaines. A la clé, des voyages à Las Vegas et plusieurs fois 150€ à jouer sur BWin.

Cette campagne est réalisée par TBWA/Paris qui a comme d'habitude produite une vidéo teaser de qualité :

La bonne idée serait de l'étendre aux autres grandes villes de province.

Pour accéder au Site Chase The Ace : http://www.chasetheace.fr

Pour télécharger l’application Chase The Ace , rendez-vous sur l’Appstore et Androïd Market. (Dommage, les BlackBerry sont encore oubliés ;).

"Le Community Manager est le Dircom de demain"

2011-04-13T03:49:00.000-07:00

En rapport avec l'article précédent, voici une vidéo co-produite par DarkPlanneur et notre groupe IONIS. Vous serez probablement pendu aux lèvres de Jeanne Bordeau qui nous livre les prochaines étapes de la révolution digitale.

Vidéo "Le Community Manager est le Dircom de demain" :

"Le Community Manager est le Dircom de demain " Darketing N°18 Vidéo darketing sélectionnée dans Actualité

Le métier de Community Manager - Interview d'Emilie Bramly (Tendances Com')

2011-04-12T04:17:00.000-07:00

Émilie, vous êtes Community Manager en Freelance et Consultante en Social média. Ces nouveaux métiers font maintenant beaucoup parler d'eux.

JC : Dans quel contexte êtes-vous devenue Community Manager ?

EB : Lorsque j’ai commencé à faire ce métier, il n’avait pas de nom !

A l’époque je travaillais en alternance à l’explocentre d’Orange, dans une cellule de marketing transversal. J’avais pour mission de faire connaître des services et des produits en marge de la téléphonie plutôt orientés nouvelles technologies. Il nous a alors paru tout naturel d’aller chercher les amateurs de nouvelles technologies sur internet afin de leur présenter nos services et commencer un travail de Co-création avec eux. A l’époque ces amateurs visibles étaient des blogueurs, et il y en avait une poignée.

Par la suite, ce métier à tout doucement évolué en fonction des besoins des marques, des outils mis à disposition et de l’évolution du web.

JC : Quelles qualités faut-il avoir pour exercer cette fonction ?

EB : A mon sens, la première qualité c’est la logique. Ce n’est pas une marque qui parle à un groupe de personne, mais une personne qui incarne la marque. Il ne faut donc pas parler et échanger avec les consommateurs, futurs consommateurs, internautes comme une marque, mais comme une personne humaine. La complicité que l’on arrive ou pas à instaurer c’est la clé d’une communauté participative.

Le second point c’est l’expression écrite. Il est nettement plus facile de faire comprendre un message à l’oral qu’à l’écrit. La subtilité du langage non verbal manque souvent. C’est pour cela que parfois il est nécessaire d’écrire comme l’on parle.

JC : Comment ce poste est-il devenu si incontournable ?

EB : Internet est le premier multi-media qui donne enfin le droit de réponse aux consommateurs. Avec les médias traditionnels comme la télévision, la presse, l’affichage, etc. le consommateur subissait le message sans pouvoir y répondre. Aujourd’hui, l’internet permet une expression du bouche à oreille réel, c’est ce que l’on appelle le buzz. C’est en ce sens que les marques ont eu besoin de personne pour écouter, surveiller les conversations des consommateurs et ainsi saisir les opportunités de prise de parole.

JC : En quoi est-elle importante pour l’entreprise ? Pensez-vous que confier cette tâche à un stagiaire est une bonne idée ?

EB : Comme dans tous les changements, les mœurs ont un temps d’adaptation plus ou moins important. C’est ce qu’il se passe aujourd’hui. Certaines marques ne sont pas encore sûres de la nécessité d’un community manager. Étant un métier naissant, les calculs de retours sur investissement ne sont pas encore aussi fiables qu’un GRP en pub télé par exemple. De ce fait, et également pour des raisons généralement budgétaires, elles emploient des stagiaires souvent issus de la génération Y, et qui ont donc par la force des choses, une forte affinité avec le social media et l’internet. Ils sont souvent employés pour des missions événementielles, des projets cours tout comme leur stage. Le stage est important en France, car le pays priorise l’expérience aux diplômes. Cependant, le problème se pose quand le stagiaire en connaît plus que sont superviseur et c’est souvent ce qui arrive. Je ne dis pas qu’il ne faille pas employer de stagiaire pour des missions de community management, mais simplement que ces derniers doivent être chapeautés par des community manager avec de l’expérience soit des consultants en social media.

JC : Quels conseils donneriez-vous aux futurs Community Manager ?

EB : Soyez curieux ! Votre réseau est votre meilleure veille. N’hésitez pas à vous documenter, à lire des blogs, la presse, à enrichir votre culture générale. Sortez et rencontrer des gens, allez dans les conférences qui vous intéressent, posez vos questions. Ce n’est pas par ce que notre métier se passe derrière l’écran que l’on ne peut pas en sortir.

JC : Vous êtes l'auteur du blog Tendances Com' . Un petit mot à son propos ?

EB : Tendances Com’ est un blog de veille autour des actualités social media, web marketing et des tendances. Si vous souhaitez en savoir plus, je vous invite à y faire un petit tour et surtout à me donner votre feed back.

Un grand merci Emilie ! :)

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SIDA - Nouvelle campagne AIDES - "Clever Dicks"

2011-04-04T16:10:00.000-07:00

Après le buzz provoqué par le chat de "Smutley Cartoon, La queue en l'air" :

AIDES lance une nouvelle campagne d'un tout autre ton qui sera mise en ligne ce mardi: "Claver Dicks".

Teaser :

L'association veut toucher le plus grand nombre en reprenant des airs de film d'action, du jamais vu dans les campagnes de lutte contre le VIH.
Création de TBWA Paris, l'agence nous met en bouche en proposant un teaser du spot. Voyez par vous même :

Teaser - Aides "Clever Dick" par TBWAPARIS

On s'imagine un petit peu tout et n'importe quoi mais il nous tarde déjà de connaitre la suite :

Complément d'article 5 Avril Vidéo complète :

Comme promis voici la version longue de la campagne :

AIDES - Clever Dick par TBWAPARIS

Avez-vous un pénis intelligent ? C'est un spot très bien réalisé que nous offre TBWA. Il nous tient en haleine jusqu'au bout et délivre un message clair et compris de tous. Digne des studios Hollywoodiens, ce film ludique incitera le plus grand nombre à devenir responsable.

Il est toujours temps de donner dans le cadre du Sidaction pour la recherche et l'accompagnement des malades. N'hésitez plus !

Génération G

2011-03-30T07:30:00.000-07:00

Les 7 G d'une tendance dite générationnelle.

La génération G, non identifiable par des critères d’âges (démographique) ou par des critères sociaux (CSP) peut être partout et tout le monde. Alors, les actions stratégiques à leur attention doivent toucher tout le monde (choix des actions, choix des médias).

La crise économique et financière l’a agrandi et amplifié. Comme l’a si bien dit Jean-Marie Dru : « La publicité est toujours le reflet d’une époque ». Ainsi au fil des ans nous remarquons que chaque époque est marquée de tendances, comme celle aujourd’hui de la génération G.

Les attentes de ce « mouvement » ne se situent pas seulement dans un changement de ton, de message ou de la communication d’entreprise en général.

Il s’agit d’attentes novatrices tant dans le choix des actions que des médias utilisés (ou pas !). C’est plus que jamais des attentes qui demandent de l’imagination, du fait de se réinventer.

Oui, Les stratégies doivent être plus ambitieuses, plus multi-canal, avoir du sens et servir le consommateur !

Les deux facteurs d'expérience de cette tendance :
L’état d’esprit internet, "lieu de partage" et "d’hyper-communication", et les dégâts de la crise en terme d’image et de confiance ont en simultanée créé un ambrions d’une nouvelle société de consommation. (Il faut aussi y rajouter les inquiétudes écologiques.)

La détresse sociale a provoqué l’attente des consommateurs dans l'engagement social des marques avec des associations ou pour une grande cause. La marque n’est plus seulement un fabricant et un « vendeur de rêve », le mot de responsabilité lui est maintenant associé. Les entreprises qui utilisent leur moyen technique ou financier pour une cause ont un gain important d’image et c’est souvent une bonne solution en cas de crise.

Pour conclure, la GG attend plus d’authenticité, de personnalité, de transparence et d’attraction quand la majorité des consommateurs ne croient plus aux messages publicitaires.

Social Commerce

2011-03-09T02:36:00.000-08:00

A lire ! Le livre de Julien Chaumond

La parole des autres vaut mieux que la parole d'un !

C'est peut-être l'apogée du web 2.0 et du courant des usages. Le développement croissant du social commerce pourrait amener à une révolution du commerce en ligne à grande échelle.

Aujourd'hui, très peu d'entreprises ont une stratégie de social commerce mais beaucoup sont en revanche en recherche d'innovation et de relais de croissance dans le contexte actuel. Couplé au taux d'équipement de plus en plus important des français, cela amène à penser que cette pratique va largement se démocratiser.

Quel est le principe ? Utiliser les supports du média internet dit participatifs tel que les réseaux sociaux pour vendre tout en communiquant et tout en échangeant par ce biais. Cela permet de développer un processus d'achat original et novateur pour stimuler et euphoriser la vente.

L'avantage supplémentaire est qu'il y a une création d' un "tout-en-un " qui inclut aussi l'étude de la satisfaction, l'attente et l'information de la clientèle. L'échange et le côté conversationnel doit y être permanent.

A la pointe de l'application de cette méthode, Delta Airlines permet de réserver des billets d'avion directement sur Facebook. Ils proposent contenu, échange avec le consommateur et achat directement sur le réseau social qui est un des sites le plus consulté et le plus mis en page d'accueil !

Notre compagnie nationale, Air France, a suivi le mouvement en proposant des réservations mais aussi des galeries photos et vidéos.

Attention ! Autant une page Facebook peut être orientée vers la vente comme dans ce cas, autant un site de e-commerce peut être orienté vers le social en laissant plus largement la parole à l'internaute avec profil, fil de discussion...

C'est une tendance qui risque d'être plus largement explorée et approfondie.

Voir aussi :

- Warner, le premier studio hollywoodien à distribuer des films à travers le réseau communautaire Facebook aux Etats-Unis. (Le monde)

- L'analyse de Publicis :

Le Social Commerce

View more presentations from Publicis Consultants Net Intelligenz

L'ISEG, une école qui avance.

2011-03-01T09:02:00.000-08:00

Nouveau logo ISEG Group

C'est une année qui est riche en avancées et en évènements pour l'ISEG.

Organisation et reconnaissance :

Nouveaux logos des trois écoles de l'ISEG

Elle commence par se restructurer en scindant ses spécialités en trois écoles distinctes afin de leur donner plus de profondeur et de flexibilité.

Ainsi voient le jour, l'ISEG Business School, l'ISEG Marketing & Communication School et l'ISEG Finance School. Ces écoles apportent leur lot de surprises avec de nouvelles destinations pour les sessions à l'étranger, de nouveaux programmes et de nouvelles spécialisations de deuxième cycle. Chacune des structures peut alors s'organiser plus spécifiquement et se donner une véritable bouffée d'air pédagogique.

Par la suite, au début du mois de février, deux des trois établissements du groupe reçoivent la certification de l'Etat (ISEG Business School ayant déjà une reconnaissance via son double diplôme systématique). C'est quelque chose qui peut être rassurant pour les étudiants et les anciens, qui ouvre au système boursier, aux équivalences et à la fixation des salaires.

Campus de Bordeaux, Nouveaux Locaux et Synergie :

Amphithéâtre, Nouveau Campus de Bordeaux

Janvier 2011, les étudiants d'Epitech, E-Art Sup et de l'ISEG font leur rentrée dans un bâtiment neuf et sur-équipé en TIC rue du Jardin Public. Le but ? Réunir les écoles du groupe pour répondre aux besoins des entreprises quant à la polyvalence et l'expertise des étudiants. J'espère que le lien entre ces écoles grandira au fil des années pour travailler sur des projets concrets ensemble, un projet IONIS à 360°.

En espérant que les objectifs futurs du groupe soient plus qualitatifs que quantitatifs, tout ça, ça fait du bien !

Voir aussi :
- Article dans La Vie Eco
- Profil Facebook ISEG Bordeaux
- Twitter @ISEGBordeaux

Publi-reportage

2011-02-21T07:38:00.000-08:00

Publi-reportage dans Femme Actuelle

C'est une arme de communication incisive, un mélange des genres...

Le publi-reportage peut utiliser n'importe quel média même il est très présent dans la presse écrite.

Il s'agit d'utiliser le style du support choisi afin de faire passer un message publicitaire appuyé d'avantages consommateurs (très utile pour l'explication d'une innovation).

Le but : fondre l'information promotionnelle dans la masse pour mieux toucher le récepteur.

Vous n'en trouverez pas d'écrit par un journaliste qui, dans le cas contraire, perdrait sa précieuse carte de presse (Oui heureusement c'est interdit !).

C'est une conception collégiale entre l'annonceur, l'agence de communication et le support qui doit induire en erreur quant à l'origine des éléments rapportés.

Un peu comme les anti-biotiques, il ne faudrait pas qu'ils deviennent automatiques, sous peine de perdre en efficacité (Voir l'article à ce sujet dans Stratégie Magazine). En augmentation d'environ 100% en 10 ans, il faut faire évoluer cette technique pour en tirer le meilleur parti à long terme.

C'est un mouvement de plus qui montre l'évolution de la publicité vers le contenue et le multi-canal. (Voir Innovation de TF1)

NB : Pour ceux qui ne veulent pas tomber dans le panneau, il est souvent complété d'une mention obligatoire.

Et si les hommes allaient être plus pressés... "de prendre maîtresse".

2011-02-16T13:18:00.000-08:00

Ces dernières années, les stratégies d'auto-promotion des agences de communication se sont multipliées. Certaines ont pour but de se relancer et d'autres, tel l'agence de communication digitale Freetouch, de bouleverser l'ordre établi.

La question est posée : Tel les clients de banque, les marques doivent-elles garder leur agence de communication "ad vitam aeternam" et leur promettre fidélité ?

A l'occasion de la Saint Valentin, Freetouch a décidé de plaider sa cause grâce à la séduction en créant trouverunemaitresse.com.

Dans une vidéo, une charmante demoiselle présente une dame ayant de la bouteille, l'une représentant l'agence annonceuse, l'autre les "grosses" agences. En qualifiant les grands groupes de rassurants, excellents et implicitement chers et peu innovants, la jeune femme vous pousse vers l'adultère.

A la fin de la vidéo, vous avez la possibilité de choisir "votre régulière" ou "la maîtresse".

Si vous choisissez Freetouch, elle prendra votre numéro pour un futur "rencard" !

J'ai personnellement trouvé cette campagne très originale et audacieuse.

" C'est à vous de choisir... Après tout, briffer n'est pas trompé ! "

Focus sur l'agence FreeTouch :

- Créé en 2002

- Trois branches : la création Internet avec FreeTouch Digital, la production vidéo avec FreeTouch Studio, la diffusion sur les nouveaux écrans avec FreeTouch Innovation.

- Des clients comme : Microsoft, Crédit Agricole, Universal, Puma...

Complément d'article du 13 Juillet :

"FreeTouch lève près d'1 million d'euros.
FreeTouch, agence interactive indépendante, aborde une nouvelle phase de son développement avec l’arrivée à son capital de Croissance Nord-Pas de Calais (Groupe IRD) et de Mix for Value. Cette opération, conseillée par Grant Thornton, est réalisée via une augmentation de capital de près d’un million d’euros.
Pour Elodie Brasile, présidente de l'agence, " cette opération nous permet de développer notre offre notamment avec la création de The TV Factory ". FreeTouch, a été crée en 2002. L'agence emploie une quarantaine de collaborateurs et compte parmi ses clients des marques telles que Bouygues Telecom, EuroSport, le groupe Crédit Agricole, La Française des Jeux, Air France, Universal Music, Canal Plus etc."

Newsletter CB News

Spontex, décidément inspiré par l'amour...

2011-02-12T10:56:00.000-08:00

Ernie, la mascotte de la marque

Le terme "éponge créative" de Béatrice Vendeaud serait-il en train de passer de la métaphore à la réalité ?

La saga Spontex sur Facebook est lancée ! A l'occasion de la Saint Valentin, TBWA\Paris et TBWA\365 remettent ça en créant une nouvelle application qui va, j'en suis sûre, être sur tous les murs.

Grâce à celle-ci, nous pourrons découvrir les talents d'Ernie
le hérisson qui vous prêteras sa voix pour déclarer votre flamme sous forme de vidéo personnalisable au nom (de nombreux prénoms pré-enregistrés) et à l'image (affichage de la photo de profil) de la personne choisie. :)

Disponible dès lundi sur la page like de la célèbre marque d'éponge forte de 140 000 fans, cela risque de faire un carton.

Un petit aperçu :

Attendez vous à ce qu'on chante pour vous...

Le travail n'est et ne sera pas dénué de valeurs !

2011-01-30T04:51:00.000-08:00

Lors de la 16ème Université Homme-Entreprise organisé par le CECA à Bordeaux et ayant pour sujet "Quelles valeurs transmettre ?", un intérêt a été porté sur la parole des jeunes étudiants sur cette question.

En effet, une étude menée par Marie Hommeau auprès des élèves de grandes écoles bordelaises interroge ces derniers sur leur vision des valeurs dans la société puis dans l'entreprise.

Ce sont les valeurs de respect, de travail, de partage et d'éthique qui sont le plus souvent abordées par les personnes interrogées.

Il a été établi que les critères de valeurs correspondent à la personnalité de l'individu ainsi qu'à sa culture. La définition qu'ils ont retenu est la suivante : "une valeur correspond à une norme de conduite personnelle ou sociale relevant d’une culture, d’une spiritualité ou d’une éthique particulière".

Les étudiants attachent une très grandes importances au principe de valeurs dans la société, ils y voient des repères et des idéaux à ne pas perdre pour l'harmonie de cette dernière.

« La vie en société amène forcément à avoir des valeurs. D’une part pour rendre la vie en communauté possible, d’autre part pour affirmer et cultiver sa personnalité. Elles font également parties de l’identité des groupes auxquels nous appartenons. »

Les jeunes voient cependant les valeurs véhiculées par la société comme paradoxale. Une très large majorité se pose des questions : variations de leur signification avec le temps, crise du sens, montée en puissance de l’individualisme… La société « capitaliste » est souvent montrée du doigt.

Dans l'entreprise et le travail, les futurs cadres trouvent que les valeurs sont importantes pour le choix d'un emploi (même si en regard du contexte actuel elles ne sont pas déterminantes).

« J’ai besoin d’être fière de l’entreprise pour laquelle je travaille, et même si je ne suis pas « utile » pour la société ou l’environnement, je veux au moins ne pas être nuisible. Les actions prônées par une entreprise, mais surtout leurs applications, sont importantes pour moi, même pour mon premier emploi »

Ils restent conscients que trouver une entreprise qui correspond à ses valeurs personnelles est une chance. Le premier objectif est de trouver un emploi stable.

Extrait Tour de Comm : Spontex et ses Gratt'Potes

2011-01-26T05:35:00.000-08:00

La marque d’éponge continue d’utiliser sa mascotte et son humour mais cette fois sur le web en créant un jeu concours en application Facebook (avec un lien sur la page d’accueil du site Spontex). Il s’agit d’une campagne imaginée par TBWA/Paris.

Grattez vos amis et gagner des cadeaux comme votre poids en éponge. Un jeu assez ludique que vous allez très vite retrouver sur vos wall !

Un bémol ! La vidéo promotionnelle du jeu n’a pas autant d’audace que le reste de la communication.

En revanche, la petite musique du jeu en fond sonore sur le site et le jeu Gratt'potes sont très sympas.

Aujourd’hui 125 000 personnes « like » Gratt’Potes. Pour une première communication sur le web c'est un bon coup de poker pour le hérisson !

Vidéo promotionnelle :

La chanson :

Extrait Tour' de la Comm avec Bertrand Claverie et Anouk Colomes

2010-11-26T08:31:00.000-08:00

Le Message de Vebu.

Les végétariens allemands ont créé un évènement qui a du mordant. Celui-ci ayant été porté à polémique, nos amis ont profités d’un relais médiatique mondial impressionnant. Explication.

Tout commence par la vidéo virale d’un chef ventant les mérites de la cuisine d’une tribu sud-américaine ayant la réputation d’être cannibale.
Il annonce alors l’ouverture d'un restaurant (cannibale donc !) à Berlin.

Très vite, les médias se sont jetés sur cette information relayée sur toute la planète dans la presse, sur le net et même dans certains JT !

Il faut dire que tout avait été fait pour : des annonces pour recruter des employés ou des fournisseurs, des donneurs...

Une campagne print a aussi été réalisée à Berlin pour communiquer sur l’ouverture, si bien que le restaurant affichait virtuellement complet !

C'est lors de la soirée d'ouverture que le véritable message fut révéler : promouvoir l'association Vebu et sensibiliser aux abus de la consommation de viande.

On a vraiment aimé le buzz qu'elle a provoqué, notamment la façon dont elle a réussi à manipuler différents relais médiatiques.

C’est une campagne totalement réussit, à cout réduit pour une couverture médiatique mondiale (comme quoi on peut faire avaler n’importe quoi à n’importe qui!).

Petit bémol : la cause ne nous a pas sensibilisés. Le buzz restera probablement plus en mémoire que le message en lui même.

Apple inspire !

2010-11-22T09:50:00.000-08:00

C'est une surprise (ou pas) ! Apple, largement copié à travers le monde dans ses innovations (téléphone, tablette...) et client de TBWA, nous a depuis quelques années habitué à ses clips TV sur fond blanc, produit en gros plan et une belle main qui le manipule :

Maintenant, voyez le nouveau clip TV de Toyota pour sa nouvelle Auris Hybride :

Bien que les deux entreprises opèrent sur des marchés différents,elles souhaitent l'une comme l'autre mettre l'accent sur les mérites technologiques et innovants de leurs machines. Apple étant symbolique dans ce domaine, il semble que Toyota, client de Saatchi & Saatchi, ait décidé d'adopter le même ton.

On va même jusqu'à imiter l'effet tactile avec le glissement du doigt. On retrouve également le même style de musique de fond. La même cible, la même universalité...

Mobilboard : vous ne vous déplacerez plus par hasard !

2010-08-04T07:08:00.000-07:00

Vous les voyez peut-être depuis quelques semaines se balader dans la ville. Ce ne sont ni des OVNI ni des employés de la NASA, mais bien la coqueluche du street-marketing pour les 5 prochaines années ! Les gyropodes (oui c'est leur petit nom) ont maintenant leur agence à Bordeaux : elle s'appelle Mobilboard.

Cette machine allant jusqu'à 20 km/h avec une autonomie de 40 km attire l'œil et l'interrogation. De ce fait, le visuel l'arborant ne peut pas être loupé et le branding peut être intéressant. D'autant plus si vous utiliser comme pilote des hôtes et hôtesses allant au contact du public pour parler de votre entreprise ou faire la promotion de votre produit.

Pour l'avoir testé dans le centre ville de Bordeaux, c'est sans appel. Résolument moderne et humain, le lien se crée et est mémorisé.

Pour résumé, ce nouveau support peut s'avérer terriblement efficace pour une communication d'évènement, une promotion ou un lancement.

NB : Il existe aussi des circuits de balade (sans pub ^^) pour découvrir la ville sous un nouvel angle.

Contact :

Agence Mobilboard Bordeaux

14 quai des Salinières

09 81 90 50 80

bordeaux@mobilboard.com

Les médias tactiques

2010-07-19T07:43:00.000-07:00

Les médias tactiques ont radicalement changé l'univers de la communication ces dernières années. Ils se nichent là ou notre attention sera élevée.
Ce mois-ci dans le magazine Stratégie, Delphine Le Goff met en lumière la mutation de ce marché. En effet, celui-ci s'est intégré dans le changement de la publicité. Elle cible de plus en plus et délaisse la masse.

Les tactiques, en représentant l'expansion des supports de communication par des supports permettant un ciblage précis, ont été un vrai centre de test de nouvelles solutions pour les communicants. Certaines ont été abandonnées, d'autres deviennent largement utilisées ! Tel Médiatables qui possède un réseau de 16 000 tables dans un millier de cafés.

Arrivé à maturité, les acteurs du marché se concentrent et se diversifient (souvent avec des activités événementielles ou street marketing). Ils veulent devenir des champions de la communication qui donne des retours sur investissement, mais aussi un retour de notoriété et d'image. En effet, Michaël Illouz, interviewé par Delphine Le Goff explique que : " Nous avons un public difficile et averti."

Pour contrer cela, le mobile commence à être touché. (Vous avez surement entendu parlé de la polémique du Métro Parisien.). Les annonceurs sont intéressés par ce médias de proximité (tactique) qui atteint ceux qui ne sont plus sensibles aux médias de masse.

Vous l'aurez compris, les médias tactiques sont une aubaine pour plus de ciblage et plus d'impact !

Fan de : ina.fr !

2010-06-15T07:28:00.000-07:00

Le site des archives télévisuelles françaises est un vrai vivier.

En dehors du fait que l'on peut regarder le 20H du jour de sa naissance (ça peut être sympa), ce portail contient toutes sortes de vidéos (et radios) qui peuvent dater jusqu'à la naissance de la télévision. Il contient plusieurs rubriques dont "INA Pub".

Pour les fils de pub, cette rubrique permet de voir l'évolution des spots d'une marque (j'ai un petit faible pour l'adoucissant Cajoline) et de palper les tendances de communication de l'époque (comme les spots très chantants des années 80!)

C'est en regardant le passé que l'on peut créer l'avenir.

La vie des marques : Toute une histoire !

2010-04-15T14:01:00.001-07:00

Comme le reste, le monde de la publicité évolue. Pour vous comme pour moi, notre surplus quotidien de publicité en tout genre sur les grands médias commence à provoquer quelques overdoses. Du coup, nous y prêtons de moins en moins d’attention.

Le monde de la publicité se met alors à se réinviter provoquant une fuite massive des budgets de communication vers le hors média. De nouvelles tendances voient le jour pour provoquer l’intérêt du consommateur et augmenter le capital identité d’une firme.

Dans la recherche de ce nouveau souffle, un nouvel outil est venu réveiller les stratégies de communication : le Storytelling.

La marque veut se rapprocher de vous et vous racontez sa vie. Il s’adresse à tous les annonceurs qui veulent communiquer plus efficacement. Aussi bien aux entreprises qui ont déjà une histoire (et qui peuvent donc l’utiliser) qu'à celles qui sont trop récentes pour en avoir une mais qui peuvent néanmoins se servir d’autres récits pour faire passer des messages.

L’édition de contenu, de mise en scène pouvant directement intéresser la cible plutôt que de lui imposer. Cette idée ira au delà de la tendance. Elle est à mon sens une nouvelle façon communiquer qui durera dans le temps. Pourquoi ? Il est clair que les marques auront toujours plus besoin d’une identité forte et de l'oreille attentive du consommateur dans le contexte de l'hyperconcurrence mondiale.

Voici un exemple classique de Storytelling avec la marque Addidas :

http://www.dailymotion.com/video/x5bsnz_adidas-adi-dassler_sport

Adidas - Adi Dassler
envoyé par adidas_Originals. - Foot, rugby, surf et encore plus de sports en vidéo.

Grâce à cette tendance, une idée m’est venu lors de mon petit séjour à Paris concernant la SNCF (même si en ce moment on fulmine beaucoup contre elle) à propos des nouveaux IDTGV. Les petits personnages qui sont sur les visuels des IDZen et IDZap m’ont donné des idées de vidéos en image de synthèse les mettant en scène lors d’histoires et d’évènements dans les TGV. En effet, les trains manquent souvent de vie et l’image de celui-ci pourrait être un petit peu plus rose.

Belle journée

2010-04-14T05:36:00.000-07:00

Le soleil était bien présent lors de la quatrième édition de la «Victoire à Table» et la température estivale a été digne de l'île aux épices.

Franck Descas, parrain de cette 4e édition et chef du restaurant "Au Sarment" de Saint-Gervais, a (grâce à son enthousiasme et à son bon chocolat) mis du savoir-faire et de la bonne humeur dans cette journée.

Inaugurant la manifestation, Alain Juppé a pu participé aux dégustations et visiter les stands. Il a fait connaissances avec l'équipe couteaux/fourchettes qui a fait la promotion et l'animation de l'évènement.

Le groupe Salsa Passion a également apporté du soleil et de l'ambiance en faisant danser les étudiants et les participants. Merci à tous !

Remerciements :

Joëlle Dubois : http://www.lecoindejoelle.com/

La Grande Radio : http://www.lagranderadio.fr

Bordeaux Actu : http://www.bordeauxactu.com/

Saravane : http://www.saravane.eu/

Alain Juppé, Justine Bourin, Véronique Bonnet et moi-même.

Jillz et Storyboard

2010-03-09T10:31:00.000-08:00

Dans le cadre du séminaire d'Arnaud Maurin (Professeur de Communication et Publicité) sur les Storyboards publicitaires à l'ISEG Bordeaux.

Charlotte, Sandra et moi-même avons tourné une publicité amateur sur la nouvelle marque de bière féminine du groupe Heineken (encore inconnue en France).

Attention !!! Il y a des demoiselles qui n'ont pas froid aux yeux !

Lien Dailymotion

http://www.dailymotion.com/video/xchb0l_jillz_fun

La Victoire à table ! ( Samedi 10 Avril 2010 )

2010-02-16T13:37:00.001-08:00

Le 10 avril 2010, Place de la Victoire de 12h30 à 18h, se déroulera un évènement culinaire très prisé par les Bordelais. Organisé par l'ISEG Bordeaux et l'association des commerçants de la Victoire," La Victoire à table" aura cette année pour thème "L'île aux épices" et aura pour parrain Franck Descas (Grand Chef Antillais basé à St-Gervais au restaurant "Le sarment") . Autant vous dire que nos papilles vont, cette année encore, s'en souvenir pour longtemps !

Notre partenaire Saravane, grand importateur d'épices sera également de la partie, ils nous ferons découvrir des sensations jusque-là inconnues.

Sachez également qu'Alain Juppé, maire de Bordeaux et ex premier ministre viendra inaugurer cette manifestation.

Pour plus d'information, la page Facebook " La victoire à table " est disponible.

Contact : jordan.charlet@bordeaux.iseg.fr

Liens :
http://www.facebook.com/lavictoire.atable
http://www.bordeauxactu.com/LA-VICTOIRE-A-TABLE-4eme-edition.html
http://blogs.ionis-group.com/iseg/bordeaux/gastronomie/2010/03/lile_aux_epices.html